Come trasformare un analisi delle lacune di contenuto in un piano editoriale

Non ogni lacuna è reale. Alcuni sotto-argomenti sono coperti di proposito altrove sul tuo sito. Alcuni hanno domanda di ricerca trascurabile. Alcuni cannibalizzerebbero una pagina che hai già. Alcuni sono un formato che hai deliberatamente scelto di non produrre.

Scorri l elenco e togli quelli. Ciò che resta è l insieme di lacune che aggiungerebbero davvero copertura.

Per ogni lacuna rimanente stima due cose: l impatto atteso se la colmi bene, e lo sforzo per farlo. L impatto è una funzione della domanda di ricerca, di quanto sono deboli le pagine migliori attuali, e di quanto è centrale il sotto-argomento per un cluster che stai cercando di possedere. Lo sforzo è una funzione di quanta ricerca e quante parole serve alla pagina.

Ordina per impatto diviso sforzo. Una pagina veloce che completa un cluster importante batte una pagina lunga per un sotto-argomento che nessuno cerca.

Raggruppa le lacune ordinate per cluster. Finire un cluster al punto in cui si legge come completo vale più che iniziarne cinque, perché la completezza è ciò che un motore di ricerca premia.

Dentro un cluster, pubblica prima il pilastro o l hub se non esiste, poi le pagine di supporto in ordine di priorità, poi torna ad ampliare l hub. Passa al cluster successivo solo quando quello attuale è davvero finito.

Tieni il piano come una coda viva, non un documento una tantum. Man mano che le pagine vengono pubblicate, riscansiona e lascia che l elenco delle lacune si aggiorni: alcune lacune si chiudono, alcune nuove compaiono, le priorità cambiano.

Semantyra produce l elenco delle lacune già filtrato e ordinato per impatto e sforzo, raggruppato così puoi vedere a quale cluster appartiene ogni lacuna, e lo ri-deriva a ogni scansione così il piano resta attuale.