La content strategy per la ricerca e la decisione di cosa pubblicare dopo, in che ordine e perche. Collega gli argomenti che un sito vuole dominare alle pagine specifiche che verranno create, aggiornate, unite o ritirate.
Perche Strategia dei Contenuti conta
La maggior parte dei siti non ha una carenza di contenuti, ha un problema di prioritizzazione. Una strategia chiara impedisce ai team di scrivere un altra pagina su un argomento gia coperto mentre un gap importante resta vuoto.
Come Semantyra la misura
Semantyra classifica l intento dietro ogni pagina e argomento, trova gap a livello di cluster, argomento, sottoargomento, entita e intento, e separa cio che manca davvero da cio che gia esiste e va migliorato. Segnala anche dove due pagine prendono di mira lo stesso intento cosi non vengono entrambe espanse.
Errori comuni
- Misurare i contenuti per volume pubblicato invece che per intento coperto.
- Migliorare pagine che gia si posizionano mentre gap reali restano irrisolti.
- Aggiungere una nuova pagina per un intento che una pagina esistente gia serve.
Domande frequenti
- Cos e un gap di contenuto?
- Un gap di contenuto e un argomento, un sottoargomento, un entita o un intento di ricerca che conta per l argomento e che il sito non copre, o copre cosi poco da non competere.
- Come scelgo tra creare e aggiornare una pagina?
- Se l intento non ha una pagina che possa realisticamente competere, creane una. Se una pagina esiste ma e debole o obsoleta per il suo argomento, aggiornala. Creare una seconda pagina per lo stesso intento di solito divide i segnali e danneggia entrambe.
- Ogni quanto va aggiornato un contenuto?
- La freschezza conta di piu per gli argomenti che cambiano. Una regola pratica e rivedere ogni pagina non aggiornata da dodici mesi e che copre un argomento in movimento.