Decadimento dei contenuti

Il decadimento dei contenuti è un declino lento, non un calo improvviso. La pagina continua a caricarsi correttamente e a posizionarsi, solo un po’ più in basso ogni trimestre, perché i suoi fatti sono invecchiati, un concorrente ha pubblicato una trattazione più completa della stessa query, l’intento di ricerca dietro la query è cambiato, oppure la pagina ha smesso di ricevere nuovi link interni mentre il resto del sito cresceva intorno a lei.

È facile non accorgersene proprio per questo motivo. Una pagina rotta o un errore di scansione si annunciano da soli. Una pagina in decadimento no: non c’è nulla di tecnicamente sbagliato, quindi raramente fa scattare un allarme. Di solito emerge solo quando si confronta il traffico di una query in questo trimestre con lo stesso trimestre dell’anno precedente, non guardando la pagina isolatamente.

La soluzione dipende dalla causa. Un fatto o un esempio superato va aggiornato, non riscritto. Una pagina più forte di un concorrente richiede che il sito copra davvero ciò che quella pagina copre e che manca da noi. Una pagina rimasta senza link interni va ricollegata alla struttura attuale del sito, non solo aggiornata sul posto.

Semantyra non tiene traccia di un anno di storico del posizionamento per ogni pagina, dato che la maggior parte dei siti non lo conserva nemmeno in Search Console. Segnala invece le pagine che il sito stesso non modifica da molto tempo, in base ai metadati datati della pagina stessa, come la popolazione dove il decadimento si concentra. È un indicatore anticipatore, non una prova di declino: una pagina vecchia può essere ancora accurata, e una modificata di recente può comunque star decadendo per motivi che una data di modifica non mostra.