So finden und beheben Sie verwaiste Seiten

Verwaiste Seiten sind ein Nebeneffekt des Wachstums einer Website. Eine Seite wird ausserhalb des üblichen Templates veröffentlicht, und das Template bekommt nie einen Link auf sie. Eine alte Kampagnen-Landingpage überlebt die Kampagne. Inhalte werden in ein neues CMS migriert, und die eingehenden Links kommen nicht mit. Eine Hub-Seite wird geplant, die unterstützenden Artikel werden geschrieben, und der Hub wird nie gebaut, sodass die Artikel ins Leere verlinken.

Keiner dieser Fälle ist im Moment ein Fehler. Es ist der normale Bodensatz einer Website, an der über mehr als ein Jahr mehr als eine Person gearbeitet hat.

Sie brauchen zwei Listen: jede URL, die die Website tatsächlich hat, und jede URL, auf die mindestens ein interner Link zeigt. Die verwaisten Seiten sind die Differenz.

Die erste Liste bekommen Sie aus der Sitemap, dem CMS-Export und einem Crawl. Die zweite bekommen Sie, indem Sie die Website crawlen und das Ziel jedes internen Ankers erfassen. Eine Seite, die in der ersten Liste steht und nicht in der zweiten, ist verwaist. Eine Seite, die einen 2xx-Status zurückgibt, aber null eingehende interne Links hat, ist der konkrete Fall, den man beheben sollte.

Semantyra macht das bei jedem Scan: es crawlt die Website, baut den internen Linkgraphen und meldet die Zahl der verwaisten Seiten und zu welchem Cluster jede dem Sinn nach gehört, damit Sie wissen, von wo sie verlinkt werden sollte.

Fragen Sie sich bei jeder verwaisten Seite, ob sie einen laufenden Zweck hat. Wenn ja, verlinken Sie sie von den Stellen, an denen ein Leser es erwarten würde: der passenden Kategorie- oder Hub-Seite und zwei oder drei eng verwandten Artikeln, mit einem Ankertext, der das Seitenthema benennt statt "hier klicken".

Hat die Seite keinen laufenden Zweck, ist es sauberer, sie zu entfernen und die URL auf die nächstgelegene passende Seite weiterzuleiten. Eine tote Seite am Leben zu halten, kostet Crawl-Budget und verdünnt die Website.

Der einzige Fall, der Sorgfalt braucht, ist eine Seite, die trotz Verwaisung rankt oder konvertiert. Diese Seite funktioniert ganz ohne interne Unterstützung. Sie richtig zu verlinken hilft wahrscheinlich, statt zu schaden.

Nehmen Sie einen Schritt für interne Verlinkung in Ihre Veröffentlichungs-Checkliste auf: bevor eine Seite live geht, muss sie von ihrem Cluster-Hub und von mindestens zwei verwandten Seiten verlinkt sein, und sie muss ihrerseits auf den Hub und auf verwandte Seiten verlinken.

Führen Sie nach jeder Migration, jedem Redesign oder CMS-Wechsel erneut eine Prüfung auf verwaiste Seiten durch. Das sind die Ereignisse, die verwaiste Seiten in grosser Zahl erzeugen.