Markensichtbarkeit

Markensichtbarkeit trennt zwei sehr unterschiedliche Arten von Präsenz, die eine einzelne Traffic-Zahl sonst vermischt: Suchanfragen und KI-Prompts, die die Marke bereits nennen ("ist [Marke] gut für X", "Preise von [Marke]", ein Assistent, der direkt danach gefragt wird), gegenüber Suchanfragen und Prompts zur allgemeinen Kategorie, die die Marke nie erwähnen.

Der Grund, sie zu trennen: Eine Website kann bei der kombinierten Zahl gesund aussehen, während eine Hälfte die ganze Arbeit leistet. Starker, wachsender Traffic aus Markensuchen kann eine flache oder schrumpfende, markenfreie Seite verdecken, was bedeutet, dass der Teil des Funnels, der Menschen anzieht, die die Marke noch nicht kannten, tatsächlich nicht funktioniert, auch wenn das Dashboard gut aussieht.

Die klassische Art, es zu messen, ist, Search-Console-Anfragen in solche zu filtern, die den Markennamen oder eine nahe Variante enthalten, und alles andere. Dieselbe Unterscheidung zählt zunehmend auch bei KI-Antworten: Ob ein Assistent die Marke zeigt, wenn die allgemeine Kategoriefrage gestellt wird, ist ein anderes, schwerer zu erreichendes Signal als korrekt zu antworten, wenn direkt nach der Marke gefragt wird.

Markensichtbarkeit ist die Mess-Seite; Brand SEO ist, was man damit macht. Semantyras Search-Console-Integration meldet die Aufteilung zwischen Marke und Nicht-Marke als eine ihrer Eingaben, sodass die beiden Arten von Präsenz nie zu einer einzigen, irreführenden Zahl gemittelt werden.