Content-Briefing

Ein Content-Briefing existiert, um zu beantworten, bevor auch nur ein Wort geschrieben ist, was eine wirklich vollständige Seite zu diesem Thema abdecken muss. Ein brauchbares nennt die Zielintention und das Zielthema, die Entitäten und Unterthemen, die eine starke Seite braucht, die Fragen, die Leser tatsächlich stellen, eine vorgeschlagene Überschriftenstruktur, die konkreten Dinge, die Wettbewerber abdecken und die der aktuelle Plan auslässt, sowie die internen Links, die die neue Seite zum und vom Rest der Website tragen sollte.

Ohne eines rät der Autor entweder, was "vollständig" für das Thema bedeutet, oder kopiert die Struktur der aktuell rankenden Seite, was meist deren blinde Flecken reproduziert, statt sie zu verbessern.

Ein Briefing ist nur so gut wie die Analyse dahinter. Eines, das von der Person, die den Autor briefen soll, aus dem Nichts geschrieben wird, spiegelt deren persönliches Wissen über das Thema wider, genau die Art von Lücke, die ein Briefing eigentlich schließen soll.

Semantyra erzeugt ein Briefing als Nebenprodukt einer bereits berechneten Analyse für eine Seite oder eine geplante Seite: welche Entitäten und Unterthemen abgedeckt, schwach oder fehlend sind, welche Content-Lücken ein Cluster hat, und was Wettbewerber sagen, das diese Seite nicht sagt. Content Intelligence erzeugt das Briefing selbst; Fix Assistant übergibt die konkreten fehlenden Teile als vorbereitete, kopierbare Maßnahmen statt eines Briefings, das der Autor noch interpretieren muss.