Content-Verfall

Content-Verfall ist ein langsamer Rückgang, kein einmaliger Einbruch. Die Seite lädt weiterhin einwandfrei und rankt weiterhin, nur jedes Quartal ein wenig niedriger, weil ihre Fakten veraltet sind, ein Wettbewerber eine vollständigere Behandlung derselben Anfrage veröffentlicht hat, sich die Suchintention hinter der Anfrage verschoben hat, oder die Seite keine neuen internen Links mehr erhielt, während der Rest der Website um sie herum wuchs.

Genau deshalb ist es leicht zu übersehen. Eine kaputte Seite oder ein Crawling-Fehler kündigen sich von selbst an. Eine verfallende Seite nicht: Technisch ist nichts falsch, daher löst sie selten einen Alarm aus. Meist fällt es erst auf, wenn man den Traffic einer Anfrage in diesem Quartal mit demselben Quartal vor einem Jahr vergleicht, nicht wenn man die Seite isoliert betrachtet.

Die Lösung hängt von der Ursache ab. Ein veralteter Fakt oder ein veraltetes Beispiel muss aktualisiert werden, nicht neu geschrieben. Eine stärkere Seite eines Wettbewerbers verlangt, dass die Website wirklich abdeckt, was jene Seite abdeckt und was bei uns fehlt. Eine Seite, die keine internen Links mehr bekommt, muss wieder in die aktuelle Struktur der Website eingebunden werden, nicht nur an Ort und Stelle aktualisiert.

Semantyra verfolgt kein Jahr an Ranking-Verlauf für jede Seite, da die meisten Websites das auch in der Search Console nicht aufbewahren. Stattdessen markiert es Seiten, die die Website selbst seit langem nicht mehr geändert hat, anhand der eigenen datierten Metadaten der Seite, als die Gruppe, in der sich Verfall konzentriert. Das ist ein Frühindikator, kein Beweis für Rückgang: Eine alte Seite kann weiterhin korrekt sein, und eine kürzlich bearbeitete kann trotzdem aus Gründen verfallen, die ein Änderungsdatum nicht zeigt.