Cómo construir un clúster temático que de verdad posiciona

Los subtemas de un clúster no son lo que se te ocurra. Son las preguntas, comparativas, definiciones y guías prácticas que ya posicionan para el asunto. Son demanda probada y formato probado.

Mira las páginas que posicionan en el top diez para tu término principal y para las consultas relacionadas evidentes. Los subtemas recurrentes en esas páginas, más las preguntas de "Otras preguntas de los usuarios", son tu clúster.

No construyas el clúster por orden alfabético ni en el orden en que se te ocurrieron las ideas. Para cada subtema estima la demanda de búsqueda y lo débiles que son las mejores páginas actuales de la web. Construye primero los subtemas de demanda alta y cobertura débil.

Construye primero el pilar aunque sea tosco, para que las páginas de apoyo tengan a dónde enlazar. Luego añade las páginas de apoyo, luego vuelve a ampliar el pilar para resumirlas y enlazarlas.

Cada página de apoyo enlaza hacia arriba al pilar con un texto de ancla que nombra el tema padre, y en horizontal a dos o tres páginas hermanas donde el contenido de verdad se relaciona. El pilar enlaza hacia abajo a cada página de apoyo.

Esta estructura en dos sentidos es lo que un buscador lee como tratamiento completo. Un pilar que enlaza hacia abajo pero no recibe nada de vuelta, o páginas de apoyo que nunca enlazan entre ellas, dejan el clúster con aspecto de conjunto de artículos sin relación.

Un clúster está completo cuando cada subtema que posiciona para el asunto tiene una página al menos tan buena como la mejor actual, las páginas enlazan en ambos sentidos, y el pilar se lee como una visión de conjunto real y no como un esbozo.

Semantyra puntúa la completitud del clúster comparando tu cobertura con los subtemas que posicionan, y lista las páginas concretas que faltan o son superficiales para que el trabajo restante sea una lista.