Comment transformer une analyse des lacunes de contenu en plan de publication

Toutes les lacunes ne sont pas réelles. Certains sous-thèmes sont couverts volontairement ailleurs sur votre site. Certains ont une demande de recherche négligeable. Certains cannibaliseraient une page que vous avez déjà. Certains sont un format que vous avez délibérément choisi de ne pas produire.

Parcourez la liste et retirez-les. Ce qui reste est l ensemble des lacunes qui ajouteraient vraiment de la couverture.

Pour chaque lacune restante, estimez deux choses: l impact attendu si vous la comblez bien, et l effort pour le faire. L impact dépend de la demande de recherche, de la faiblesse des meilleures pages actuelles, et de la centralité du sous-thème pour un cluster que vous cherchez à posséder. L effort dépend de la quantité de recherche et de mots que demande la page.

Classez par impact divisé par effort. Une page rapide qui complète un cluster important l emporte sur une page longue pour un sous-thème que personne ne cherche.

Regroupez les lacunes classées par cluster. Finir un cluster jusqu au point où il se lit comme complet vaut mieux que d en commencer cinq, car la complétude est ce que récompense un moteur de recherche.

Au sein d un cluster, publiez d abord le pilier ou le hub s il n existe pas, puis les pages de soutien dans l ordre de priorité, puis revenez élargir le hub. Passez au cluster suivant seulement quand l actuel est vraiment fini.

Gardez le plan comme une file vivante, pas comme un document ponctuel. À mesure que les pages sont publiées, relancez une analyse et laissez la liste des lacunes se mettre à jour: certaines lacunes se ferment, d autres apparaissent, les priorités changent.

Semantyra produit la liste des lacunes déjà filtrée et classée par impact et effort, regroupée pour que vous voyiez à quel cluster appartient chaque lacune, et la redérive à chaque analyse pour que le plan reste à jour.