La strategie de contenu pour la recherche est la decision de quoi publier ensuite, dans quel ordre et pourquoi. Elle relie les sujets qu un site veut dominer aux pages precises qui seront creees, mises a jour, fusionnees ou retirees.
Pourquoi Stratégie de Contenu compte
La plupart des sites n ont pas une penurie de contenu, ils ont un probleme de priorisation. Une strategie claire empeche les equipes d ecrire une autre page sur un sujet couvert pendant qu un ecart important reste vide.
Comment Semantyra la mesure
Semantyra classe l intention derriere chaque page et chaque sujet, trouve les ecarts au niveau du cluster, du sujet, du sous-sujet, de l entite et de l intention, et separe ce qui manque vraiment de ce qui existe deja et doit etre ameliore. Elle signale aussi ou deux pages ciblent la meme intention pour qu elles ne soient pas toutes les deux etoffees.
Erreurs courantes
- Mesurer le contenu par volume publie plutot que par intention couverte.
- Ameliorer des pages qui se classent deja pendant que de vrais ecarts restent sans reponse.
- Ajouter une nouvelle page pour une intention qu une page existante sert deja.
Questions frequentes
- Qu est-ce qu un ecart de contenu ?
- Un ecart de contenu est un sujet, un sous-sujet, une entite ou une intention de recherche qui compte pour le sujet et que le site ne couvre pas, ou couvre si peu qu il ne rivalise pas.
- Comment choisir entre creer et mettre a jour une page ?
- Si l intention n a aucune page qui puisse rivaliser de facon realiste, creez-en une. Si une page existe mais est mince ou obsolete pour son sujet, mettez-la a jour. Creer une deuxieme page pour la meme intention divise generalement les signaux et nuit aux deux.
- A quelle frequence le contenu doit-il etre rafraichi ?
- La fraicheur compte le plus pour les sujets qui changent. Une regle pratique est de revoir toute page non mise a jour depuis douze mois et qui couvre un sujet en mouvement.