Visibilité de marque

La visibilité de marque sépare deux types de présence très différents qu’un seul chiffre de trafic mélange autrement : les recherches et prompts IA qui nomment déjà la marque ("est-ce que [marque] est bon pour X", "prix de [marque]", un assistant interrogé directement à son sujet) par rapport aux recherches et prompts sur la catégorie générale qui ne mentionnent jamais la marque.

La raison de les séparer est qu’un site peut sembler en bonne santé sur le chiffre combiné alors qu’une moitié fait tout le travail. Un trafic de marque fort et croissant peut masquer un côté générique, hors marque, plat ou en baisse : la partie de l’entonnoir qui attire des personnes ne connaissant pas déjà la marque ne fonctionne pas vraiment, même si le tableau de bord semble correct.

La façon classique de la mesurer est de filtrer les requêtes de Search Console entre celles qui contiennent le nom de la marque ou une variante proche et tout le reste. La même distinction compte de plus en plus aussi pour les réponses IA : qu’un assistant fasse apparaître la marque quand on lui pose la question de catégorie générique est un signal différent, et plus difficile à obtenir, que de répondre correctement quand on l’interroge directement sur la marque.

La visibilité de marque est le côté mesure ; le Brand SEO est ce que l’on en fait. L’intégration Search Console de Semantyra rapporte la répartition marque et hors marque comme l’une de ses entrées, si bien que les deux types de présence ne sont jamais moyennés en un seul chiffre trompeur.